El contenido de hoy tiene un papel central en las estrategias de marketing digital de las empresas: ofrecer valor agregado a los usuarios, puesto que los acerca a la marca y mejora el SEO. Hoy las empresas no deberían renunciar a contenido de alta calidad en su sitio web. ¿Deseas desarrollar una estrategia de marketing de contenidos para el sitio web de tu empresa? Sin embargo, ¿tienes poco tiempo disponible? Unbounce y JBH han creado una infografía que te enseña cómo comenzar desde cero para crear contenidos válidos y relevantes para tu sitio web en un solo día.
El Contenido es el Rey: Internet de contenidos
El Contenido es el Rey es una expresión utilizada en la industria del marketing en línea. Basada en la convicción de que los contenidos, especialmente los textos, son cruciales para el éxito de un sitio web. La cita fue tomada de un artículo de 1996 escrito por Bill Gates, fundador de Microsoft. (El artículo parece haber sido eliminado del sitio de Microsoft, pero es visible aquí gracias a WayBack Machine).
“Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet […]” – Bill Gates
El artículo asume que el futuro de Internet es el de un mercado de contenidos. Especialmente en el mundo del marketing de contenidos, la expresión se ha vuelto viral para reafirmar el concepto clave de que el éxito de un sitio web depende en gran medida de su contenido de alta calidad. En parte, esto se debe a los nuevos hábitos de los usuarios que recurren cada vez más a lo digital para leer y buscar información a través de motores de búsqueda como Google.
El Contenido es el Rey en el Marketing de Contenidos
El término “El contenido es el Rey” está estrechamente relacionado con las estrategias de marketing de contenido. Muchas empresas ya han decidido crear contenido creativo y de calidad dentro de un plan de marketing en línea. El marketing de contenidos es, de hecho, una estrategia que se acerca a los usuarios de una manera diferente a la publicidad tradicional, ofreciendo valor agregado a través de contenido de calidad. El mensaje publicitario está oculto entre líneas o en una llamada a la acción (CTA, Call To Action), la acción que desea que el usuario realice utilizando el contenido. El marketing de contenidos busca un camino alternativo a la “ceguera” hacia pancartas y anuncios que “desactivan” la atención de los usuarios a estos medios tradicionales.
El contenido de calidad también influye positivamente en la percepción de la empresa hacia el público, ayuda a posicionarse como expertos en el sector, promueve actividades de marca, genera leads, tráfico y naturalmente atrae nuevos clientes y mejora la relación con los existentes. Las herramientas clásicas en el marketing de contenidos incluyen libros blancos, infografías, libros electrónicos y artículos de blog. Los contenidos se pueden “sembrar”, actividad llamada seeding, en canales sociales para llegar a un público más amplio. La base de los contenidos relevantes son textos de alta calidad que cumplan los siguientes criterios: únicos, relevantes para el objetivo, divertidos, informativos, fáciles de leer, bien estructurados y sin errores … y, por supuesto, ¡optimizados para los motores de búsqueda!
El Contenido es el Rey en SEO
El contenido único, de calidad y actualizado es esencial para una buena clasificación en los motores de búsqueda. Si en el pasado era posible obtener buenos resultados al ingresar tantas palabras clave, las nuevas actualizaciones de Google Panda, Penguin y Hummingbird han asegurado que el contenido de alta calidad obtenga una mejor clasificación. El ranking está influenciado por varios factores, lo cual es una razón para discusiones continuas en el mundo de los profesionales de SEO. Los expertos coinciden en un aspecto: el contenido es uno de los factores de posicionamiento más importantes. Es por eso que el Contenido es el Rey también en el campo del SEO. Solo a través de contenido de alta calidad es posible optimizar y mejorar el posicionamiento de un sitio web.
Desarrollar una estrategia de marketing de contenidos en un día laboral
¿Crear contenido lleva mucho tiempo? ¡No necesariamente! Unbounce y JBH muestran en una infografía cómo desarrollar una estrategia de marketing de contenidos, basada en la investigación, en solo 8 horas. El primer paso es usar tres herramientas gratuitas. A continuación, los pasos para desarrollar una estrategia de contenido:
1 – Usa la herramienta de planificación de palabras clave de Google para identificar y evaluar necesidades
Google Keyword Planner es una gran herramienta utilizada por los vendedores para anuncios de pago por clic. Del mismo modo, puede ser utilizada por quienes se ocupan de los contenidos para medir el volumen de una palabra clave específica. Un primer paso incluye la búsqueda de palabras clave relacionadas con tu producto, servicio o industria. En este punto, puedes crear una lista de palabras clave con un alto volumen de búsqueda en función del promedio mensual que muestra Google.
2 – Genera ideas basadas en las palabras clave más populares
Usa la lista de palabras clave de gran volumen e ingrésalas en el Planificador de palabras clave de Google. Puedes descargar una lista de ideas relacionadas con las palabras clave que se utilizarán para comenzar a delinear el contenido que vas a crear. Con palabras clave, más tráfico y menos competencia, tendrás excelentes posibilidades de generar tráfico orgánico. Entonces puedes hacer una búsqueda de palabras clave y Google te dirá cuáles son las búsquedas más comunes.
El consejo es utilizar el modo de incógnito para obtener resultados neutrales que no estén basados en tu historial personal. Con esta información específica, sabrás en qué están interesados los usuarios para crear contenido con base en la misma.
3 – Compara los contenidos de la competencia
En este punto, es necesario hacer una búsqueda de cómo la competencia se ha movido hasta ahora. Saber lo que ya se ha publicado en la web te permitirá crear un contenido distintivo. Usa las palabras clave y lee los primeros contenidos que aparecen en los resultados de búsqueda. Concéntrate en lo más reciente y piensa qué aspectos podrían mejorar; ¿es la competencia un punto focal del tema? ¿falta una fuente confiable? Asegúrate de que tu contenido incorpore estos aspectos y luego se posicione cualitativamente más alto.
4 – Crear contenido basado en palabras clave y optimizarlo
Combina palabras clave de alto volumen con sugerencias de búsqueda de Google y crea uno o más contenidos para generar tráfico y atraer nuevos usuarios. También deben presentar una ruta de conversión. No se trata de presionar a los usuarios sino de crear oportunidades para ellos. Ofrece contenido de alta calidad y agrega un CTA en la parte inferior, de lado a lado o en una ventana emergente clara y simple.
Estrategia de contenido: crea interés y atrae usuarios
El contenido es el Rey es una cita de uso frecuente en marketing de contenidos y SEO. El contenido único, de alta calidad y relevante contribuye significativamente a mejorar el sitio web de tu empresa y puede utilizarse para mejorar la reputación de la web. ¡Un día de trabajo puede ser suficiente para implementar una estrategia de marketing de contenido utilizando herramientas gratuitas y mucha creatividad!
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