Muchos ya somos conscientes del impacto de la velocidad de carga de un sitio web como factor de posicionamiento en los motores de búsqueda y su influencia en los porcentajes de las conversiones en ventas. Debido al auge global de la navegación web a través de un dispositivo móvil, las famosas Accelarated Mobile Pages, o más popularmente conocidas como AMPs, han ido ganando más atención en el ultimo año comparado con sus inicios en el 2015. Cuando AMP se dio a conocer por primera vez, su aceptación más alta era notoria entre los sitios web de noticias. Una de las razones principales por la que los editores de noticias querían hacer uso de AMPs era para lograr que sus páginas móviles fueran mucho más rápidas y, además de todo, descubrieron que Google les estaba ofreciendo una exposición incremental, en el correspondiente motor de búsqueda, a través del carrusel de las noticias más vistas. Hoy por hoy, más allá de los medios de noticias, el proyecto AMP ha obtenido mucha más aceptación entre las páginas móviles de e-commerce debido al incremento de un promedio del 20 % en sus conversiones de ventas en comparación con las páginas web que no son AMP.
¿Qué es un AMP?
Un Accelerated Mobile Page es un proyecto de código abierto, promovido por Google y Twitter, y diseñado para hacer páginas móviles realmente rápidas. En su esencia, se trata básicamente de una forma simplificada de HTML. Pero fundamentalmente, es una página HTML que incluye diseños críticos de carga realmente liviana y rápida con el fin de mejorar la experiencia móvil de los usuarios. Las AMP habilitan funciones de búsqueda especiales en los motores de Google. A partir de este año 2018 en particular, todas las páginas AMP se han favorecido de una ubicación por encima de otros resultados en los carruseles locales de Google. Adicionalmente, esta tecnología ha demostrado aumentar el número de visitas a una página especifica y la permanencia en tiempo de sus visitantes. Estás páginas son identificadas por su símbolo del relámpago acompañado de las siglas AMP o por llevar las mismas siglas al principio de su dirección respectiva de URL.
Estudios sobre AMPs
Stone Temple Consulting realizó un estudio donde investigaron 10 diferentes tipos de sitios web que adoptaron la tecnología AMP. Entre la investigación resaltaron los casos de sitios como Thrillist, el cuál aumentó el 70% del tráfico orgánico de su sitio web en un periodo de 4 semanas; el 50% de tal crecimiento provino de AMP. Otro caso fue el de un participante anónimo, el cual era un editor de noticias, quién notó un aumento de búsquedas orgánicas del 67% y 30% en dos de sus páginas móviles. Accede los resultados de este estudio aquí para información más detallada.
Ventajas de AMP
Optimización móvil estandarizada
La optimización para sitios móvil es esencial para ofrecer una experiencia de alta calidad a los usuarios que los visitan. Para satisfacer las demandas del mercado actual, es importante estar informado acerca de lo que funciona y lo qué no para así construir o actualizar los sitios web con base en ello. La adopción de una AMP ofrece la posibilidad de medir si la página móvil está generando las conversiones deseadas.
Ranking mejorado en la generación de mobile first
Es lógico que la creación de páginas para un estándar móvil ayuda a que su sitio web se clasifique mejor en las SERP de Google que se rigen por la disponibilidad móvil. Aunque es posible que los AMP no estén directamente conectadas a mejores clasificaciones, preparar tus páginas para tiempos de carga móvil rápidos y facilidad de uso mejorará el rendimiento de todo tu sitio.
Mejora de la velocidad
Además de clasificar mejor en SERPs, es posible que tus usuarios disfruten mucho más de tu sitio cuando se desempeña mejor gracias a su debida preparación para dispositivos móviles. Hacer que las páginas se carguen en un lapso de cinco segundos parece tener el impacto más positivo en la participación y conversión del usuario, lo que es especialmente útil si ejecuta un sitio web de comercio electrónico o un sitio que obtiene la mayor parte de sus ingresos a raíz de Google Ads, por ejemplo.
Colocación en el carrusel local
Los AMP también se posicionan en un carrusel colocado sobre todos los demás resultados de los motores de búsqueda en las SERPs de Google. El carrusel es horizontal, lo que permite a los usuarios desplazarse por los AMP de lado sin tener que desplazarse hacia abajo. Aparece para búsquedas amplias y de alto tráfico, pero a medida que el algoritmo continúa aprendiendo, puede obtener más y más resultados de AMP. Sin embargo, es importante tener en cuenta, al igual que otras funciones de búsqueda, que es posible que la posición en un carrusel de AMP no sea permanente.
Desventajas de AMP
Limitaciones de JavaScript y CSS
En su mayor parte, los AMP permiten muy poco en cuanto a la marca y la individualidad. Eso es en gran parte porque los tiempos de carga sufren mucho cuando los diseñadores web usan JavaScript y, en menor medida, CSS. Al minimizar todo tipo de plugins y elementos visualmente atractivos, las páginas móviles se aceleran significativamente, pero son muy simples visualmente puesto que sacrifican el estilo de la marca.
Versiones de páginas en caché
Como lo mencioné en el punto anterior, una de las maneras en que AMP hace que las páginas se carguen tan rápido es que permite que Google muestre una versión en caché de dicha página para los usuarios. Google conserva las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda, lo que significa que ni siquiera muestra el contenido original del sitio, solo una copia almacenada en caché.
Implementación compleja
Aunque la implementación de las directrices del Proyecto AMP está diseñada para que sea fácil de usar, la información conflictiva y la actualización constante de la norma pueden hacer que esta tecnología sea confusa. Aunque algunos sistemas de administración de contenido (CMS), como WordPress, tienen herramientas de integración AMP disponibles, a menudo entran en conflicto con las herramientas populares de SEO como Yoast. Implementar AMP aún no es el método más fácil.
URL del navegador
Cuando se posiciona una AMP en los carruseles de Google, en las SERPs se ve la URL de dicha página. Sin embargo, cuando se accede al sitio, la URL que es visible es de Google. Otro inconveniente es que al implementar AMPs se genera una copia de su respectiva página móvil; cosa que al existir contenido duplicado en los motores de búsqueda es considerado problemático.
Si te intriga unirte a la iniciativa de convertir el sitio de tu negocio en su versión AMP, te aconsejamos informarte detalladamente acerca de cómo funcionaria el proceso de implementación para tu sitio en particular al igual que sobre el costo y los recursos requeridos para llevarlo a cabo. Quizás para poder tener una mejor idea acerca de los beneficios que puedas obtener a raíz de la implementación de un AMP, vale la pena considerar crear una página de prueba para analizar datos exactos sobre un potencial mejoramiento en el tiempo en el que tus usuarios visitan tu página, el porcentaje de tráfico orgánico que estarías atrayendo a tu sitio web y los números de conversiones en ventas.
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