El mejor experto en patentes de Google relacionadas con SEO y con más de 20 años de experiencia, Bill Slawski es sin duda una de las figuras más importantes en su campo. Su famoso blog sobre optimización de motores de búsqueda, SEO by the Sea, tiene más de 1.000 artículos y es un punto de referencia real para los expertos en SEO. La experiencia de trabajo de Bill incluye alianzas con las marcas Fortune 500 y algunos de los sitios web más grandes del mundo. Hoy es director de investigación de SEO para Go Fish Digital. Tuvimos la oportunidad de hablar con Bill y preguntarle qué significa hacer SEO hoy y cuál será el futuro de esta técnica.
¿Qué significa SEO para ti?
SEO significa satisfacer las necesidades situacionales y de información de una audiencia interesada en los productos y servicios que se ofrecen al brindarles información autorizada y confiable.
Google está impulsando cada vez más la optimización orgánica. ¿Qué significa hacer link building hoy en día?
Link building idealmente proviene de ser considerada la mejor fuente de información sobre un tema en particular que interese a las personas y responda sus posibles preguntas. Con el mero hecho de crear una buena imagen, las personas que llegan a tu sitio deciden confiar también en la calidad de visitantes que lo frecuentan. La idea básica es que confían que puedas satisfacer sus intereses.
Las actividades de las redes sociales contribuyen al ranking de búsqueda orgánica. ¿Crees que Social Signal es importante para las empresas?
La actividad en las redes sociales podría tener una influencia directa en cuanto al posicionamiento de tu sitio en los resultados de búsqueda, pero lo más importante de una presencia fuerte e interesante en redes sociales es la confianza que esta puede reflejar en tu marca y, a su vez, en tus productos y servicios.
¿Cuál es el rol de los nuevos gTLD en el ranking?
No hay referencias a los nuevos dominios genéricos de nivel superior en las patentes pendientes o aprobadas de Google. Además, los contactos de Google nos dijeron que no existe un trato preferencial para los nuevos gTLD en los rankings de búsqueda.
¿Cuáles son los factores de clasificación más importantes hoy según su experiencia?
Los factores de clasificación más importantes de Google hoy en día son el contenido y los enlaces. Google usa el contenido para determinar el grado de relevancia de una página con un término de búsqueda y a los enlaces para determinar cuánto puede autorizar a esa página para el mismo fin de la búsqueda. Google se está moviendo hacia el uso de datos estructurados para ayudar a responder a las consultas, que pueden confiar en la reafirmación de hechos y cosas como la confianza basada en el conocimiento para proporcionar respuestas a las preguntas.
¿Qué actualizaciones deberíamos esperar en los próximos años?
Probablemente veremos nuevas extensiones del esquema para múltiples sectores. Quizás veremos un mayor uso de la búsqueda de fotos/esquemas a través de algo como Google Lens. Mapas internos para grandes edificios, estaciones de tránsito, centros comerciales y aeropuertos. Es posible que podamos ver los resultados de la base de datos de un sitio web directamente en los resultados de búsqueda, con la posibilidad de comprar directamente desde allí. Más anuncios en el cuadro de información con una variedad de productos basados en entidades mostradas (como entradas para espectáculos, actuaciones de transmisión en vivo, shows registrados). Al igual que más búsquedas basadas en comandos de voz, disponible en en varios tipos de dispositivos.
¿El SEO todavía existirá en 10 años?
Las personas continuarán investigando incluso en 10 años y los bienes y servicios continuarán ofreciéndose para la venta. El SEO ayudará a llegar a las personas a lo que están buscando.
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