Crear contenido y obtener tráfico continuo al sitio- ¿quién no quiere algo así? ¡Puedes obtener un gran resultado creando un tipo de contenido evergreen, material “siempre verde”! Una estrategia de marketing de contenido que te ayudará a atraer tráfico continuo a tu sitio.
¿Qué es el Contenido Evergreen?
El contenido evergreen es un contenido web atemporal que ofrece un valor agregado al público relevante. Este tipo de contenido puede ser de interés hoy, en dos meses o en un año. Por esta razón, se puede leer y compartir en el presente pero también en el futuro, generando un flujo de tráfico persistente.
Ejemplos de Contenido Evergreen
Se habla de contenido evergreen cuando este es válido y actual a lo largo del tiempo que no representa una noticia temporal. Ejemplos de contenidos de evergreen son instrucciones, guías “paso a paso”, glosarios, preguntas frecuentes (FAQ), tutoriales, reseñas de productos, entrevistas y artículos informativos. En resumen, el contenido se basa en hechos que permanecen permanentemente, o al menos durante mucho tiempo, válidos e interesantes incluso mucho después de su publicación. Wikipedia es un ejemplo emblemático y una fuente de contenido perenne. Una entrada en Wikipedia es un contenido válido y de largo plazo. Además, el elemento se actualiza constantemente casi en tiempo real, haciendo que la página sea relevante para los motores de búsqueda, pero especialmente para los visitantes.
Contenido Evergreen: ¿cuál es la relevancia?
Todo lo que no tenga relevancia durante mucho tiempo es una tendencia. Una noticia actual que perderá importancia en unas pocas semanas, días o incluso 24 horas. Es precisamente aquí donde está la diferencia: tales contenidos pierden sus visitantes después de ser publicados y los contenidos evergreen mantienen un cierto nivel de visitantes a largo plazo. Esto, a su vez, tiene efectos positivos en el SEO: si sus artículos generan un flujo constante de tráfico, Google y otros motores de búsqueda encontrarán más relevancia para este contenido al asignarles una mejor posición de ranking. Además, la presencia en línea y, por lo tanto, la conciencia de marca se fortalece. Un contenido con más clics genera más posibilidades de ser compartido, obtener interacciones y backlinks.
Mantenimiento de Contenido Evergreen
Aunque hay contenidos que generan tráfico sin la necesidad de intervenir a lo largo del tiempo, otros deben verificarse periódicamente. Incluso es posible que los argumentos a largo plazo deban actualizarse, ya que Google prefiere el contenido fresco y actual. No basta con actualizar la fecha de publicación. Necesitamos preguntarnos si el contenido está actualizado: ¿hay novedades en el tema? ¿Hay una nueva fuente relevante para vincular? ¿Ha cambiado algo en su catálogo que necesita actualizarse? Si cree que su contenido está listo para ser pospuesto en línea, verifique también los factores relevantes para el SEO como palabras clave y cualquier adaptación al fragmento snippet. Al revisar las palabras clave, es posible que también deba agregar algunas oraciones o un párrafo completo para evitar la inserción de palabras individuales que Google detecte como spam. Considere entonces un período para monitorear el progreso del contenido: ¿está aumentando o disminuyendo el tráfico?
Haz tu Contenido Evergreen
¿Es posible transformar el contenido que habla de temas actuales en un tema de larga duración?- ¡A veces sí es posible! Tomemos por ejemplo un contenido sobre un evento. El tráfico del contenido se centrará en las semanas anteriores y posteriores al evento. Unas semanas más tarde, el contenido no será tan interesante y el tráfico caerá drásticamente. ¿Qué hacer con estos artículos que ya no tienen un valor apreciable desde el punto de vista del SEO? Para no dejar que el contenido pierda relevancia, podemos intentar darle un aspecto diferente.
Por ejemplo, los eventos a menudo tienen una frecuencia anual y, por lo tanto, pueden reutilizarse actualizándolos. Si el contenido también se actualiza de vez en cuando durante el año, ¡esto puede convertirse en un punto destacado en la investigación de SEO para ese evento! Un artículo dedicado a un evento puede convertirse así en un contenido destacado a lo largo del año. También en este caso no debemos olvidar modificar el fragmento snippet y revisar los aspectos de SEO.
Las campañas de marketing de contenido que se centran en el contenido de evergreen tienen una mayor probabilidad de crecer más rápido y lograr objetivos más ambiciosos. Los contenidos evergreen generan un tráfico constante a tu sitio y, por lo tanto, es importante actualizarlos continuamente. Una gran ventaja del contenido evergreen también es poder compartirlo en tus canales de redes sociales varias veces junto con las noticias actuales.
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