Los videos son el tipo de contenido preferido para la mayoría de audiencias. Aunque esto no es un tema nuevo, específicamente en Latinoamérica, esta tendencia ha tomado mucho auge entre los consumidores. Esto ha causado que las marcas tomen nota y rediseñen sus estrategias de marketing. Poniendo la creación de contenido visual en sus más altas prioridades. En este año 2018, HubSpot publicó su reporte de tendencias globales de contenido, basado en una encuesta a 3,000 consumidores provenientes de cuatro países, entre estos, México y Colombia, representando la región Latinoamericana. A continuación, te resumimos los datos más interesantes que tú puedes empezar a tener en cuenta. De tal manera, ¡tus esfuerzos de marketing podrían darte mejores resultados!
Los videos son más memorables para los Latinoamericanos que el contenido escrito
Con base en el mencionado reporte de HubSpot, un interesante porcentaje de un 54% de encuestados, provenientes de LATAM, mostraron más entusiasmo hacia la opción “videos” cuando se les preguntó: “¿qué tipo de contenido le gustaría ver de una marca o negocio que apoya?”. Esto es un gran indicador que la audiencia de la región prefiere ver y no leer. Por lo general, dicha inclinación se debe a que la generación de consumidores más grande del momento – los Millennials- buscan contenido oportuno y atractivo. El contenido en texto aun llama la atención pero tiende a ser hojeado. Si quieres la atención completa de tu audiencia, ¡los videos son la respuesta!
¡A los Millenials no les interesan los emails de promoción de marcas!
Cuando se trata de crear contenido para cautivar tu audiencia, la edad es un aspecto importante para tener en cuenta. A medida que las audiencias tienen acceso a tipos de contenido cada vez más visual y llamativo, no es una sorpresa que los emails estáticos no capten la atención de los Millennials. Sin embargo, una audiencia compuesta de individuos mayores de 55 años sigue estando interesada en recibir emails promocionales de marcas.
Cabe resaltar que el equipo de expertos de marketing de HubSpot recomienda que a pesar que la “muerte del email” se ha venido anticipando desde hace ya un tiempo, independientemente a los datos demográficos ilustrados en su reporte, una marca debe prepararse para una declinación drástica del correo electrónico como fuente principal para atraer clientes potenciales o generar nuevos negocios. A consecuencia, te debes estar preguntando: ¿cuál sería un medio alternativo al email como estrategia de marketing?. La respuesta es sencilla: enfócate en crear contenido de videos y publicaciones en redes sociales. No olvides que la siguiente generación Z ha crecido en un medio de redes sociales y en los próximos años ellos también empezarán a tener el poder adquisitivo para comprar tus productos y pagar por tus servicios.
Los consumidores de LATAM son más receptivos a los anuncios visuales que en otras regiones
En LATAM, los anuncios proporcionados en forma de video se encuentran en el ranking más alto de consumo de contenido. En cambio, en países como Estados Unidos y Alemania, los videos de anuncios se perciben como molestos e inoportunos. Por ende, le dan preferencia a los anuncios de una sola imagen. Esto dicho, si tu audiencia es Latinoamericana, vale la pena asignar un presupuesto considerable para la creación de contenido de videos llamativos. No fallarás en dicha estrategia y tu marca se dará a conocer de una forma viral.
¿Qué tipo de contenido llama más la atención y en dónde lo buscan?
En general, una audiencia se atrae por contenido que cumpla con las características de ser entretenido, divertido e informativo. Un aspecto que llamo la atención entre las respuestas de encuestados es el alto interés de querer aprender algo de los videos que consumen. YouTube sigue siendo el canal más popular a nivel global; sin embargo, Facebook es un favorito en la región LATAM. El feed de Facebook permite el descubrimiento pasivo de contenido, productos y marcas. Como resultado, la optimización de contenido para motores de búsqueda- como Google- es muy diferente. La diferencia prevalece en el hecho que un usuario que utiliza Google ya sabe lo que está buscando.
La idea no es abandonar otros tipos de contenido…
Las tendencias de contenido entre las diferentes audiencias se deben usar a favor de tu marca. Sin embargo, no dejes de lado otro tipo de estrategias. El contenido escrito al que actualmente dedicas tiempo, talento y esfuerzo también es muy valioso para la promoción de tu marca. Tu website y sitio de blog, por ejemplo, siempre van a seguir siendo herramientas claves para tu estrategia de marketing. Para concluir, recomendamos maximizar el potencial de tus redes sociales. Esta es la forma en cómo los Millenials y la generación Z quieren interactuar con tu marca. Engánchalos con videos llamativos. Después, dirígelos a tu sitio web y blog para que aprendan más sobre tus productos y servicios. ¡Sigue nuestra recomendación y tendrás más claridad de abordaje en tus esfuerzos de marketing para el primer trimestre del año 2019 que se avecina!
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