¡IGTV está de aniversario!- La función de Instagram de video de larga duración y alta calidad, acaba de cumplir un año el pasado mes de junio. Mes en el que fue introducida por primera vez en el 2018. Aunque es una aplicación que aún se encuentra alzando vuelo, es definitivamente una herramienta poderosa dentro de las estrategias del marketing digital. Esto quiere decir que tu marca debe prestar atención a lo siguiente:
Contenido de vídeos: el presente y el futuro del marketing
Instagram TV (mejor conocida como IGTV) es una app dentro de Instagram que permite a los usuarios subir videos verticales de alta calidad. Los usuarios pueden cargar videos al canal entre 15 segundos y 60 minutos de duración. Característica que permite a estos usuarios crear contenido más atractivo para sus respectivas audiencias. Si bien sabemos, el contenido de videos es el presente y el futuro del marketing. El Estudio Anual de Redes Sociales 2019 , dirigido por iab, nos muestra que un poco más de la mitad de las actividades realizadas en redes es precisamente el consumo de videos. Esto demuestra una vez más que el contenido de videos está creciendo en todos los ámbitos y no muestra signos de desaceleración.
IGTV va en subida
El simple hecho de que Instagram cuente con 1 billón de usuarios a la fecha, hizo que el panorama de IGTV se viera bastante prometedor en cuanto a la aceptación de parte de los usuarios se trata. Sin embargo, quizás por su naturalidad de requerir un extra esfuerzo al tener que subir los videos a las redes sociales desde una plataforma externa, IGTV no tuvo una aceptación con mucho ímpetu en sus inicios.
A pesar de todo, esto no quiere decir que IGTV no se encuentre en subida. Es una función con un potencial muy grande y el compromiso de Instagram para demostrarlo está dando frutos. El reciente lanzamiento de la nueva función de ‘vista previa en el feed’ ha llamado la atención de muchos. A los usuarios se les muestra el primer minuto de un video de IGTV con una llamada a la acción para ver el video completo. Los usuarios simplemente tocan el ícono correspondiente sobre la pantalla para ser transportados al canal de IGTV y tener acceso al mismo.
Una actualización exitosa
Desde esa última actualización, el tráfico hacia IGTV se ha disparado con estimaciones que sitúan el aumento de visitas en un lugar entre el 300 y el 1.000%. Los profesionales del marketing que usan la función “vista previa en el feed” reportan un compromiso mayor que cuando publican únicamente en la app de IGTV. El canal está empezando a ganar fuerza y será interesante ver cómo evoluciona esto a medida que más y más influencers invierten en videos de contenido de más duración, actuando como directores creativos para las marcas y sus proyectos personales.
La estrategia que le pisa los talones a YouTube
A pesar de una aceptación inicial un poco tibia de parte de las marcas, IGTV se está convirtiendo en un componente exitoso dentro de la estrategia de marketing de influencers. El estilo de video de larga duración para dispositivos móviles de IGTV es un claro rival para YouTube, permitiendo a los influencers conectarse estrechamente con sus audiencias. IGTV ofrece una forma alternativa para que los influencers de Instagram se conecten con sus seguidores, facilitándoles videos extendidos sin la necesidad de salir de la plataforma de Instagram para cambiarse a YouTube. Un punto muy a favor para Instagram; plataforma que ha demostrado ser muy innovadora desde sus comienzos, implementando iniciativas constantes para adaptarse a las necesidades de sus usuarios, haciendo que su audiencia quiera seguir regresando para consumir más contenido y brindando un espacio donde las marcas pueden tener un gran alcance y reconocimiento.
IGTV es sin duda una herramienta que aumenta la visibilidad de las marcas y les permite llegar a la audiencia de una manera entretenida y hasta adictiva por la capacidad de enganche que tienen los videos. Lo sorprendente y a su vez positivo (para tu marca) es que hasta ahora solo el 16% de los profesionales del marketing usan IGTV. Es decir, la probabilidad de que tu competencia se esté beneficiando de esta función es aún muy baja – entonces, ¿qué esperas para tomar ventaja y estar entre los pioneros al borde de la innovación?
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