SEO es la abreviatura que se ha convertido en un factor dominante que define las estrategias del marketing digital. Desde que el famoso término – Search Engine Optimization – evolucionó en una ciencia, las marcas competen por ser visibles en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Debido a las constantes actualizaciones y cambios de algoritmos, es vital que las marcas se mantengan al día con las últimas tendencias de SEO.
Esta competencia acelerada deja a muchas marcas atrás. Se debe ser muy ágil en el intento de determinar el mejor abordaje para derrotar a la competencia. Sin embargo, es fácil pasar por alto las tendencias que se avecinan en cada posible esfera digital. Por esto, aquí te nombramos algunas de las tendencias que tomarán más fuerza en el 2019. Estás te darán un panorama claro de lo que debes prestar atención. Mantener a tu marca competitiva en aspectos de SEO tiene un impacto positivo en las cifras de tu ROI.
Contenido para SEO: se trata de calidad, no cantidad
Aunque no es nada nuevo, crear contenido de calidad nunca dejará de ser la base de éxito en SEO. Las actualizaciones de algoritmo del 2018 revelan que Google es cada vez más inteligente. Google intensificó la importancia que le da al contenido evaluando la cualidad, profundidad e integridad. La última actualización premia a un sitio que hace uso de elementos multimedia (fotos y vídeos) que ofrezcan calidad al usuario. Ofrecer calidad debe de ser uno de los enfoques más importantes. De esta manera, las probabilidades de que el contenido adquiera enlaces serán más altas. Por ende, es mejor asegurarse de que el contenido sea bien distribuido en Internet cada un par de meses que crear muchos en un mes sin recibir visitas.
Adaptarse o quemarse: Hablemos del Mobile-First Index
El crecimiento acelerado del uso de Smartphones es una tendencia que ha cambiado muchas dinámicas en el Internet. Entre estas, la forma en cómo se busca información. Más del 50% de las búsquedas que se realizaron a nivel mundial se hicieron a través de dispositivos móviles. No es una sorpresa que Google haya tomado nota de esto y haya lanzado el índice de “móvil primero” (Mobil-First Index). ¿En qué consiste? En términos simples, Google usará predominantemente la versión móvil de tu contenido para indexar y clasificar tus páginas en vez de darle la prioridad a la versión de escritorio como ha venido siendo el caso hasta el presente.
El ranking va más allá de Google
En el 2019, el enfoque de SEO abarcará un espectro mucho más amplio que simplemente optimizar contenido para Google. Será crucial que otros motores de búsqueda y plataformas también se tengan en cuenta. Si tu audiencia está buscando aplicaciones, debes clasificarte en las tiendas de aplicaciones. Si tu audiencia busca vídeos, quizás debes considerar clasificar en plataformas como YouTube. Hoy en día el consumo de diferentes tipos de contenidos ha forzado a las marcas a ser multifacéticas. A raíz de esto, es importante la adaptación antes de quedarse fuera del juego.
Backlinks
Tal como el hecho de crear contenido de calidad, lograr enlaces (backlinks) hacia tu sitio sigue siendo crucial. Así como las personas nos conectamos a través de diferentes comunidades, el Internet se conecta a través de enlaces. Para los motores de búsqueda, la construcción de enlaces es el factor principal que verifica la integridad del contenido. Aunque cada vez es más complejo obtener enlaces de calidad, estas estrategias te pondrán en ventaja: publicar contenido de calidad que garantice enlaces, participar como blogger invitado, hacer comentarios en otros sitios, construir relaciones dentro de tu nicho.
Linkless Backlinks
Esta nueva tendencia en el SEO se trata nada más y nada menos que de “enlaces” sin contener un link a tu sitio. Simplemente con el hecho de que tu marca sea mencionada en otros sitios web, tu ranking estará impactado. La inteligencia de Google ahora reconoce este tipo de menciones. Tal como pasa con los enlaces regulares, el motor de búsqueda reconoce estas menciones como señales de confianza. Así pues los “enlaces sin enlace” se convertirán en fuertes factores de ranking. No todas las menciones de tu marca serán positivas; por ende, debes proteger tu reputación y monitorear dichas menciones.
Búsqueda por voz
¡El futuro de la búsqueda es la voz! ¿Por qué? Simplemente porque en un mundo dónde se intenta optimizar todo, un comando de voz es más conveniente que escribirlo. Las respuestas se obtienen más rápidamente (por milésimas de segundos) y esta tendencia prevalece en dispositivos móviles. Cómo lo mencionamos anteriormente, más de la mitad de las búsquedas globales se realizan a través de un móvil. Para mantener tu estrategia de SEO al día, recomendamos que tomes ventajas de este avance tecnológico. ¿Cómo? : 1) integra la búsqueda por voz basada en preguntas comunes, 2) maximiza el SEO local – a menudo las preguntas se especifican en la ubicación.
Blockchain
Blockchain aún es un tema que no es muy claro para muchos. Sin embargo, esta tendencia impactará muchas maneras en como gestionamos diversas actividades y SEO no es la excepción. Para entender este aspecto desde su plano básico, recordemos que Blockchain se encarga de descentralizar datos. Así pues, con el uso de Blockchain, el usuario puede realizar transacciones sin involucrar a ningún tipo de intermediario. ¿Cómo promete relacionarse Blockchain con SEO? Blockchain puede programarse para registrar cualquier tipo de datos que resultará en la descentralización de Internet. De tal manera, haciendo que la información sea pública, segura y flexible. Con la introducción de Blockchain, Google (el intermediario) ya no tendrá todos los poderes. Actualmente, el motor de búsqueda actúa como intermediario entre la publicidad y los sitios web (Google Ads). Sin embargo, Blockchain hará que un motor de búsqueda no se utilice para tales fines. El crecimiento de Blockchain entre los usuarios dará lugar a la demanda de la implementación de un código de Blockchain en los sitios web. Incluso, las empresas de SEO tendrán que proporcionar servicios de integración de Blockchain en un futuro no muy lejano.
En conclusión…
Si leíste este artículo lo más probable es que tengas un presencia en línea o estés planeando una estrategia para construirla. Si es el caso, hacemos énfasis en la importancia de mantenerse actualizado y entender que el marketing digital esta en constante evolución. Las tendencias de SEO conservan algunas reglas fundamentales, pero es crucial implementar los últimos avances tecnológicos. Aprende cuales de las tendencias que mencionamos afectan tu negocio en particular y define tu estrategia con base en ello. Esto te ayudará a mantener tu marca al borde de un mercado que es cada vez más competitivo.
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