Volantes, catálogos, folletos: estos son ejemplos de contenido impreso en papel que nos bombardean involuntariamente a través del buzón de correo regular, en vallas publicitarias y hasta nos llegan por debajo de la puerta. En otras palabras, esto viene siendo material y publicidad que lo consumidores no han solicitado por hace ya mucho tiempo. Los usuarios de Internet, por otro lado, a menos que sea spam, aprovechan los contenidos u ofertas disponibles en las páginas web, después de haberlos buscado activamente. Un usuario hace click conscientemente en un anuncio publicitario o visita espontáneamente una página en las redes sociales. La publicidad fuera de línea llama la atención y conduce a acciones no planificadas, el usuario de Internet en cambio tiene necesidades concretas y expectativas específicas sobre el contenido buscado. A partir de este escenario, una estrategia de marketing digital resulta ser mucho más efectiva que la publicidad tradicional. A continuación, algunas ventajas acerca de los textos online como estrategia para tus campañas de Marketing:
Todo es más rápido en Internet
Se necesitan unos pocos clicks para crear y publicar contenido en línea. La información en Internet se ejecuta a un ritmo más rápido, por lo que a menudo es necesario ser rápido en la escritura y publicación.
El contenido en tiempo real ofrece ventajas de SEO
La actualidad de los textos online es un factor de indexación en Google (ver factor 14). Una imagen positiva de un sitio actualizado, invita a los usuarios a regresar. Los contenidos originales y actuales son perfectos incluso para ser compartidos en las redes sociales y obtener visibilidad en estas nuevas plataformas.
Los textos online se leen de manera diferente
Los textos online no se leen palabra por palabra, pero de alguna manera se escanean. Los usuarios analizan la información y textos online de búsqueda verticalmente de abajo hacia arriba. Esto difiere de la lectura fuera de línea que tiene lugar horizontalmente, de izquierda a derecha, línea por línea.
La comunicación en la web no es unidireccional
La reseñas, comentarios en las redes sociales y las calificaciones son los jurados en Internet; mandando continuamente al banco de pruebas todo tipo de contenido, ofertas y la reputación de las empresas en general. Los usuarios tienen mucha voz y su opinión tiene mucha validez. Usar el lenguaje correcto para tu grupo objetivo y ofrecer contenido relevante son las claves para el éxito en línea. El análisis constante de los comentarios y las reacciones a tu contenido es una excelente manera de optimizarlo.
La estrategia de los enlaces y las palabras clave
Los lectores en la web tienen la capacidad de saltar de una página a otra gracias al uso de enlaces. Construir una excelente red de enlaces internos no es solo una técnica de SEO, sino que ayuda a tus lectores a navegar por los diversos contenidos relacionados con el tema de interés.
La ortografía y la gramática también se aplican a Internet
Los textos para Internet a menudo se escriben rápidamente o incluso directamente en línea en un sistema de gestión de contenido. En este entorno, el principio de los cuatro ojos no es la norma. Las posibilidades de cometer errores, por lo tanto, son mucho más altas que los textos fuera de línea. Sin embargo, las mismas reglas se aplican en la web: una escritura comprensible, sin la presencia de errores ortográficos o gramaticales, transmitirá una buena imagen de la empresa. Además, es el mismo Google quien recomienda escribir un texto libre de errores.
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